闫丽静
摘要：融媒体时代，党报评论要及时主动发声，以正确的观点、深邃的思想引导社会舆论，充分发挥“定音锤”作用，结合权威性和可读性，打造主流价值传播矩阵，坚定当好主流价值“领唱者”，为经济社会发展凝聚共识和力量。
关键词：党报评论 主流价值 舆论引导 邢台日报
习近平总书记指出：“輿论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；
舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”新闻评论是报纸的旗帜和灵魂，是舆论引导的有效利器和重要手段。党报评论具有权威性、公信力等天然优势，加强新闻评论建设，是提高党报舆论引导力、增强核心竞争力的重要举措和有效途径。
近年来，邢台日报坚持党报评论要旗帜鲜明亮剑发声，坚持在重要时间节点、重大事件前后推出重头评论，准确及时传达党的声音，有效引导社会舆论，广泛凝聚社会共识。值得一提的是，2020年邢台日报连续推出10篇“推进高质量赶超发展”系列评论文章，网络点击量达1100多万，有效提升了主流价值影响力，凝聚起完整、准确、全面贯彻新发展理念，推进高质量发展的强大力量，被评为2020年邢台市宣传思想文化工作创新成果。
一、党报评论及时发声 充分发挥“定音锤”作用
聚焦时代焦点和社会热点，发布权威声音、澄清模糊认识、明辨是非曲直，凝聚各方正向力量，应该说，新闻评论是党报最有利的思想武器。
在过去很长一段时间内，党报评论具有“一锤定音”的作用。融媒体时代，各种思想、文化、观点不断碰撞，给党报评论带来不小的挑战。然而，舆论场越是复杂，党报评论越要快速反应、及时发声，以权威的信息、正确的观点，引导舆论走向。
党报评论要因时、因势、因需主动发声、及时发声，引领社会思潮朝着正确、健康的方向发展，不断增强党报强大的舆论引导合力。所谓因时，就是在一件事情发生后的某一段时间内，公众的关注和舆论的热度会达到一个峰值，这时候迅速作出评论，就能快速凝聚关注，起到引领舆论导向的作用。因势即根据形势、大势、趋势发表评论，因势利导，新闻评论的舆论引导力就会成倍增强。因需即根据事态发展需要发表评论，坚持问题导向，言之有物、有的放矢。
2020年初，邢台市委科学把握邢台发展的阶段性特征，明确提出要坚定不移推进邢台高质量赶超发展，并提出了一系列新思想、新观点、新举措。比如：要坚持把“234+1.5”作为硬性指标（亩均税收20万元，亩均投资强度300万元，亩均产值400万元，容积率达到1.5），促进产业逐步向中高端迈进；
要围绕重大改革、重大产业、重大平台、重点要素、重大政策、重大项目在内的“六重”工作，打造工作亮点；
要以“亩均”论英雄，提高工业用地产出效益。这些新要求、新举措在全市引发热议和议论。对于一些先进理念，有些人因循守旧不愿接受；
有的人认为某些工作指标过于严苛较真，实际工作中未必能实现；
有些人习惯了之前的工作状态，突然紧张起来，感觉不适应。一时间，舆论众说纷纭。
针对此，邢台日报积极发挥党报评论的舆论引领作用，迅速行动，策划了十篇系列评论，于2020年4月29日至5月14日在邢台日报头版连续刊发，全面阐释市委推进高质量发展的思想动力、目标任务和办法举措，引导全市广大干部群众统一思想、坚定信心、鼓足干劲，自觉主动地把党委的安排部署化为实际行动，积极推进新发展理念在邢台落地落实，推动当地经济社会高质量发展。
这组评论体现了党报评论权威性上的优势。在重要时期、重大事件、关键时刻，唯有权威性高的评论才能巩固主流价值阵地。十篇评论中，前两篇着重阐释了新形势下干部应有的工作作风；
后面四篇重点论述了推进高质量发展、邢台需要开展的重点工作；
最后四篇从抓实盯紧、改革创新等方面，论述了实现高质量发展的路径。整组评论既独立成章，又环环相扣、层层递进，形成一个有机整体，对促进市委完整、准确、全面贯彻新发展理念作出的系列部署落地见效发挥了重要舆论支撑作用，让主流声音在纷繁复杂的舆论环境中更加响亮。
这组评论体现了党报评论思辨性上的优势。任何时候，党报评论都要理直气壮地表明立场、激浊扬清，用党的创新理论引领社会思潮，用主流的观点引导社会共识，为人们提供认识事物、分析事物的框架。《雷霆手段 菩萨心肠》等篇目不遮丑、不护短，一针见血地点出了干部队伍存在的突出问题，阐明了问题的严峻性，深刻剖析了问题的根源，从正反两面论述了干部作风对推动工作的重要性，并就当前形势下需要什么样的面貌、态度、作风给出明确的观点判断，增强了权威声音的输出，对一些错误思想进行修正，起到了凝聚共识的作用。
这组评论体现了党报评论公信力上的优势。面对社会舆论，党报评论要做到快速反应、及时引导，牢牢掌握话语权、主动权，努力抢占舆论“制高点”，不断提高舆论引导的公信力。十篇评论中《突破条条框框 打破坛坛罐罐》《只有抓实盯紧 才能扎实推进》等篇目坚持以问题导向提升思想解释力，对困扰人心的言论及时发声、敢于亮剑。系列评论刊发后，各县级融媒体积极转发，全市党员干部自发学习这十篇评论，起到了引导大众行为、彰显主流价值观的作用，树立了党报评论的公信力。
二、权威性和可读性相结合 党报评论也能成为“顶流”
新闻作品的活力在于可读性。好的新闻作品首先应该是便于读者阅读的。过去，有些党报评论以冗长乏味、居高临下的面孔示人，难免让人敬而远之，影响了旗帜引领作用的发挥。在众生喧哗的融媒体时代，提高党报评论的可读性显得尤为迫切。这就需要党报评论工作者在讲政治的同时，千方百计地提高业务写作水平，把评论写得好看、耐看，让党报评论既具权威性、又有可读性，从而达到吸引人、感染人、影响人的终极目的。细细品读这组系列评论，无论从选题立意还是语言文风上，实现了既有较高站位，也有百姓视角，评论内容与读者期待高度契合，从而实现读者想看、爱看、必看。
1.精心选题、立意高远。围绕党委的决策部署发表评论，引导广大干部群众投身实践活动是党报义不容辞的任务和使命，也是党报权威性的重要体现。邢台日报“推进高质量赶超发展”系列评论的出发点就是为推动邢台高质量发展营造氛围、凝聚力量，引导广大干部群众大干快上、苦干兴业，巧干争先、实干创优，推动党委决策部署加快变为干部群众的实际行动。例如：《马上就办 办就办好》一文中对转变干部作风进行了总结：“我们大力抓‘风气、观念、作风、责任、规矩”，目的就是打造一支作风过硬的干部队伍，保证在工作中说了就算，定了就干，以快制胜，对所有涉及邢台高质量赶超发展的事，“马上就办，办就办好！”的气势跃然纸上。
2.就事论理、深入浅出。新闻评论的论证是阐述、分析、说理的过程，忌讳空谈观点。“推进高质量赶超发展”系列评论综合运用例证、对比、分析、递进等手法，充分阐释了转变干部作风的必要性、紧迫性和具体要求，清晰展现了邢台市委推进高质量发展的思路举措和坚定决心。以《要用更大力气抓风气观念作风责任规矩》为例，文章开头从全市科学统筹疫情防控和经济社会发展取得的成績切入，给出观点：风气、观念、作风、责任、规矩，既是实现邢台高质量赶超发展的关键抓手，也是实现邢台政治生态清朗的重要保证；
随后分别阐释了奋进新时代，需要什么样的风气、观念、作风、责任、规矩；
文末呼吁盯住风气、观念、作风、责任、规矩这些关键点，持续发力，让邢台气势如虹，才能真正实现高质量赶超发展。文章字里行间透露着加快推动地方发展的真挚情怀，激励广大党员干部勇担使命任务。
3.文笔生动、语言活泼。说教、枯燥的语言必然不具备可读性。“推进高质量赶超发展”系列每篇一千字左右，论点鲜明、论据充分、论证有力，文字精炼生动，读来朗朗上口。《做“拼命三郎” 啃“最硬骨头”》中写道：干部有多大担当，邢台就有多大发展。党员干部的工作作风，关系着一个单位、一个地方的风气，关系着推进邢台高质量赶超发展。要实现邢台的后来居上、弯道超车，广大党员干部必须拿出“拼命三郎”的劲头，敢于、善于啃最硬的骨头。《只有抓实盯紧 才能扎实推进》中写道：抓工作必须抓具体，具体才能深入，深入才能突破。推进邢台高质量赶超发展更是如此，事实证明，只有“听独唱”“算细账”“单元考”，对工作盯实、盯细、盯紧，层层传导压力，才能形成扎实推进、竞相赶超的生动局面……不听“大合唱”听“独唱”、不看“大概账”多算“精细账”、不仅要有“期末考”还要有“单元测试”，是保证抓实盯紧各项工作的有力抓手和有效途径。十篇评论语言接地气，几乎没有让人难懂的官话套话，也没有强硬的教训语句，表达观点自然恰当，讲道理春风化雨、引人入胜。
4.群众视角、百姓情怀。新闻作品要想打动读者，必须坚持群众视角。《全力建设宜居宜业宜游的现代化中心城市》一文中写到：宜居是具体的，家门口有了菜市场、小游园，小巷与大街一样洁净，城市的里子与面子同样靓丽，老百姓幸福感获得感就会大幅度提升，城市也才会真正成为市民引以为豪的家园。文章中既讲明白了建设宜居宜业宜游的现代化中心城市的任务，也体现了百姓视角，让宜居宜业宜游的现代化中心城市可见可感，充分拉近了与读者的距离。
说到底，让党报评论更好看，实际上是个转变文风的问题。首先要摒弃无病呻吟似的空谈，坚持问题导向，有的放矢地开展论述，准确传递党的声音，不断丰富思想内涵，做到言之有物、言之有理、言之有情。其次要摸准社会生活的脉搏，找准牵动党心和民心的热门话题，主动设置议题，一头连着舆论场上的热议话题，一头紧紧扣住党中央、国务院和省市委的决策部署，把“党心”和“民心”连接起来，调动读者的阅读热情，只有这样才能把新闻媒体想讲的话讲进百姓心里。最后要改变党报评论过去品种单调、文风呆板的面貌，改变过去高高在上的姿态和说教式语言，善于从群众视角出发，与读者平视，甚至是对话，由单一灌输式向亲和疏导式转变，权威性和可读性相结合，党报评论也能“圈粉”无数成为“顶流”。
三、人才资源渠道深度融合 打造主流价值“传播矩阵”
习近平总书记明确指出，“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。
信息爆炸时代，受众的阅读习惯发生了改变。过去，报纸是受众获得信息、增长知识、开阔眼界的重要媒介。随着数字化的发展，阅读媒介越来越多，传统的阅读方式早已经不是主流，网络阅读成为主要途径，受众也由线下转移到了网络端、移动端。
融媒体时代，人人都有“麦克风”，人人都是“自媒体”，这必然导致舆论场泥沙俱下。在新媒体环境下，澄清谬误、明辨是非至关重要，这不仅要求新闻媒体进一步推进内容供给侧结构性改革，生产优质内容，更要不断创新新闻传播载体，以互联网思维积极探索“两微一端”等传播工具的开发应用，媒体人要善于应用新媒体，熟悉驾驭新技术，顺应读者阅读习惯，适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。
近年来，邢台日报社主动顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，不断强化传播矩阵建设，加快占领新兴传播阵地。牢固树立主力军挺进主战场意识，正在逐步破除“报社就是一张报纸”的旧理念，打造以新媒体为主的“邢报传媒”宣传矩阵，初步形成以邢台网、APP客户端、微信、抖音账号为聚合的全媒体传播矩阵。目前，报社拥有40多个移动传播平台，粉丝总量超400万。
读者在哪儿，我们的新闻作品就推送到哪儿。“推进高质量发展”系列评论不仅在邢台日报、牛城晚报重要版面刊发，还在掌上邢台客户端、邢台发布、邢台网等新媒体同步转发，形成强大的传播矩阵，引起广泛关注和热烈反响。许多读者留言说，“十论”读来很解渴，主流新闻媒体就是要多生产有思想有内涵的优质新闻产品，为经济社会发展提供强大精神动力和舆论支撑。实践表明，在媒体融合发展中，传统媒体不仅没有因为新兴媒体的冲击而衰退，而是进一步拓展了发展空间、巩固和壮大了主流舆论阵地。
打造主流价值“传播矩阵”，要强化一体化发展理念，推进媒体深度融合，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。
在媒体深度融合的体制机制创新中，邢台日报社不断强化顶层设计，优化“新闻调度指挥中心”运行机制，搭建“策采编发”一体化采编流程，实现采编人员一体化，人员既是纸媒记者，又是新媒体记者；
内容生产一体化，采访时给新媒体和纸媒分别提供量身定做的产品，实现一次采集、多种生成；
业绩考核一体化，各平台记者无论在传统媒体上发稿，还是在新媒体上发稿，都列入考核业绩统计，激励每一名采编人员积极转型。得益于这样的体制机制创新，人员素质得到大幅提升。
邢台日报社“推进高质量赶超发展”系列评论撰写小组由日报、晚报、新媒体等编辑部政治素养高、业务能力强的记者组成，他们多次召开会议研究方向、商定题目、互审稿件，保证了系列评论的高质量。日报记者接触的时政类新闻较多，看问题写稿子有高站位，但严谨有余，灵活不足。晚报记者具有百姓视角，写稿子习惯从小处切入，习惯故事化叙事，但往往离中心工作较远。新媒体记者习惯网感表达，但“上接天线”的能力不足。这样的一个团队，实现了优势互补、协同合作。
总之，媒体融合时代，党报评论要坚持正确的舆论导向，深耕内容生产，以权威性、思想性、可读性赢得受众青睐，借助融合发展大势，努力占据全媒体舆论场的“新高地”，成为主流内容的“放大器”、社会舆论的“稳定器”、主流价值的“领唱者”。
作者单位 邢台日报社
参考文献
[1]本书编写组.习近平新闻思想讲义（2018年版）[M].北京：人民出版社，2018.
[2]胡文雄.党报评论应成为社会舆论“领唱者”[N].中国新闻出版广电报，2016-04-11.
【编辑：李栋】
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