石昕蕊
【摘 要】目前，我国已经进入到信息化时代，网络信息技术的快速发展丰富了人们的生活和工作，随之新媒体也应运而生，在此基础上大众文化将发展方向逐渐转向娱乐化，因此传媒语言的风格也逐渐发生了变化。大众文化娱乐化的发展顺应了当前新媒体的发展潮流，而传媒语言作为新媒体发展中的重要组成部分，其要想适应当前社会环境下人们的实际需求也需要向大众文化娱乐化的方向改革创新，对此，文中大众文化娱乐化的内涵进行了简单阐述，然后对大众文化娱乐化的发展产生正确的认知，最后重点分析大众文化娱乐化对传媒语言风格带来的影响，从而推动大众文化娱乐化的健康发展。
【关键词】大众文化；
娱乐化；
正确认知；
传媒语言风格；
影响
【中图分类号】H0—05 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）08—242—03
引言
基于社会经济近年来可持续发展的背景下，我国的文化形态也发生了一定的变化，以大众文化为例，其作为社会经济发展中的重要产物之一已经成为人们文化消费的主体，大众文化存在的主要目的是为了满足社会公众的精神消费，满足大众对精神文化需求。但是随着新媒体的不断发展，大众文化的娱乐化越来越强烈，而传媒语言为了找到与大众文化娱乐化发展的契合点，也需要积极进行改革创新。如果传媒语言风格过于追求大众文化娱乐化，则可能会对其未来的发展造成一些负面影响，因此需要传媒语言风格在创新的过程中需要对大众文化娱乐化产生正确且全面的认知，积极发挥大众文化娱乐化的优势，打造具有特色的传媒语言风格。
一、大众文化娱乐化的概述
大众文化主要指的是国内大部分人群存在的共有价值取向，因人民群众的力量相对较大，所以大众文化的存在对于社会各个领域的发展来讲具有重要影响。而大众文化娱乐化的存在与传媒行业的发展有一定的关联，在传媒行业的发展中，语言的风格不仅代表了该行业工作人员的综合素质，还代表了该行业向大众群体传达的节目质量。传统的传媒行业在发展过程中所起到的作用是向大众群体传达一些新的知识，而新媒体行业的发展促使大众文化逐渐走向娱乐化，同时也促使传媒语言风格不断进行改变，以便更好地适应大众文化的发展趋势[1]。
二、大众文化娱乐化对传媒语言风格的具体影响
因为大众文化的主要执行者是社会大众群体，所以大众文化向娱乐化的方向发展，一定程度上会影响大众原有的语言表达方式，而出现此种现象的部分原因是因为媒体传媒语言风格发生了变化。
（一）大众文化娱乐化对传媒语言风格带来的反向作用
在新媒体技术快速发展的基础上，越来越多的新媒体设备出现在大众的视野中，并受到了大众群体的钟爱，人们借助互联网技术的优势通过多媒体设备不仅扩大了自己的朋友圈，还开阔了自己的视野，使其掌握了更多的网络文化内容，同时推动了大众文化娱乐化向网络化的方向发展。随着大众文化娱乐化的可持续发展，让更多的人不断接触一些网络名词，加快了传媒语言风格的更新。虽然网络名词的表达方式具有新颖性，但是一定程度上会对部分人群的文字使用能力和理解能力产生一些不好的影响，尤其是一些年龄较小的群体，此类群体因年龄问题，学习的知识有限，接触的领域有限，因此尚未形成正确的人生观和价值观，如果经常从网络中学习一些网络名词，并将一些具有不良含义的网络名词应用到日常生活中，很可能会对其未来健康的成长带来负面影响，所以传媒语言风格的变化需要相关领域的管理者重点去关注[2]。
此外，还经常出现一些缩略词，如“emo”，通过该网络名词来表达自身不太乐观的情绪，还会有部分群体会应用一些图片来代替自己想要表达的语言，此种传媒语言风格的表达形式从某种方面来讲影响了部分群体对我国汉语言文化的正确认知。网络名词虽然具有娱乐性和简约型，但是综合来讲，部分网络名词的肆意传播并不利于我国文化的传承与发展。所以在新媒体时代快速发展的背景下，传媒语言风格的创新方向不能一味地区附和大众文化娱乐化发展的方向，应该在坚持大众文化传播价值的基础上取其精华，打造独具特色的传媒语言的表达方式。
（二）传媒语言风格中大众文化娱乐化的应用表现
在传媒语言表达中应用大众文化的娱乐功能时，我们不难发现各大新媒体在报道新闻内容时经常会采用一些“接地气”的语言表达方式试图拉近媒体与大众之间的关系。比如某媒体在报道中在表达“好久不见”时，直接出现了“接地气”英语翻译形式“long time no see”，此种翻译方式对于我国部分大众群体来讲具有一定的娱乐性和通俗性，让更多的人能够更加直观的了解其含义，甚至此种直译的表达方式影响到了部分国外大众对该句话的应用。此种传媒语言风格的改变对于我国语言的发展来讲起到了一定的积极作用，同时也成为未来我国传媒语言风格改变和发展的主要方向，传媒语言风格在改变的过程中要始终坚持“去伪存精”的原则，充分利用大众文化娱乐性的优势，推动语言的进步和发展。
三、大众文化娱乐化可持续发展的途径
（一）对大众文化的娱乐功能进行正确认知
大众文化娱乐化是大众文化具有娱乐性功能的简称，在新媒体不断发展的背景下，大众文化娱乐化已然成为未来大众文化发展的一种趋势和潮流，但是如何正确认知大众文化娱乐化却需要大众群体对娱乐性功能产生正确的认知。在大众文化中发挥娱乐功能并不是满足和迎合部分大众群体的低俗娱乐需求，而是通过娱乐功能让更多的大众群体在大众文化传播中真正实现“寓教于乐”，也就是說在大众文化娱乐化的传播中，让大众群体既能感受到文化的娱乐性，还能树立正确的人生观和价值观，从而实现扩大大众文化传播的目的。
但是就大众文化娱乐化发展现状来讲，部分大众群体比较热衷于一些低俗消遣的娱乐文化，忽略了真正有价值的新闻内容。此种现象的存在将大众文化娱乐化的弊端不断扩大，如果大众过去追求和沉迷一些低俗的娱乐信息，那么其自身的判断能力和思考能力将会受到一定的影响，因此，让大众对大众文化的娱乐功能产生正确的认知非常重要。也就是说新媒体的工作人员需要对传媒语言风格进行改革，使其符合大众文化娱乐化的发展潮流，让大众从娱乐内容中挖掘有价值的公共文化，从而激发大众参与大众文化传播的热情，实现大众文化的广泛传播。大众文化娱乐化发展的实质是让人们在关注社会时事之余享受娱乐，而传媒语言作为新媒体信息发布的主要表达形式，其风格的改变不仅代表着新媒体日后的发展方向，还代表工作人员的综合素质是否达到社会对该职业的要求，如果工作人员能够正确认知大众文化娱乐化，那么其传媒语言风格的改变也会符合大众文化娱乐化的发展要求，从而推动新媒体的发展[3]。
（二）对泛娱乐中各种意识的输出进行警惕
为了进一步了解大众文化娱乐化对传媒语言风格的影响，部分学者对大众文化和意识形态之间的关系进行了深入的探讨。传媒语言风格的改变需要坚持社会价值观，严格警惕大众文化娱乐化通过低俗的传媒语言风格来完成各种意识形态的输出。大众文化过度的娱乐化会使媒体传媒语言传播的社会价值观降低，因此需要新媒体行业对大众文化泛娱乐的现象进行重点改革，警惕和防范错误思想通过大众文化娱乐化的形式进行传播，同时积极改变传媒语言风格，充分利用新媒体的优势，将大众文化中的核心价值观通过传媒语言传递到社会各个领域。比如，当前部分电影和音乐在创作过程中围绕大众核心价值观为主题，创作出富有正能量的电影作品和音乐作品，近年来常见的正能量影视作品和音乐有《我和我的祖国》《中国机长》《在一起》和《少年中国说》等等，以上作品将我国的爱国精神和团结一致的精神表达的淋漓尽致，也就是说正确的传媒语言风格对传播大众文化价值观有积极影响[4]。
（三）合理把握大众文化娱乐性的批评尺度
处于新媒体时代不断发展的背景下，把握大众文化的批评尺度是对大众文化消费性和娱乐性进行科学评判。其中部分媒体的传媒语言风格较为落后，将大众文化内容过度的娱乐化，此种语言传播行为虽满足了部分大众低俗的娱乐需求，但是却降低了大众文化传播的真正价值。但是如果过度的去批判大众文化的娱乐性功能，那么则可能会缩小大众文化传播的范围，影响大众文化传播的效果。但是社会所呈现的现象，我们不得不承认大部分大众被一些低俗的传媒语言风格所吸引，所以为了更好地推动大众文化娱乐性的发展，媒体的传媒语言风格也需要与时俱进，让大众在休闲娱乐的同时对社会现实产生正确的认知。
（四）深化文化体制改革
大众文化泛娱乐化现象的存在一定程度上削弱了文化自身存在的教化功能，致使大众无法通过泛娱乐化的传媒语言表达形式中发现大众文化传播的真正价值，所以，为了推动传媒语言风格的改革和发展，首先需要加快文化体制改革的步伐，让大众文化的教化功能在娱乐性发展的基础上重新回归。此时需要加大对新媒体大众文化传媒语言表达方式的审核力度，勒令一些低俗的大眾文化娱乐性内容进行整改，其整改的要求需要兼顾文化传播的经济效益和社会效益，积极发展当地特色文化，鼓励新媒体围绕当地特色文化为中心变更传媒语言的表达方式，从而让大众群体在享受娱乐之余学习到更多当地特色文化，同时利于本土特色文化的传承与发展[5]。
（五）实现不同文化的融合共生
我国社会包含着多种文化样态，同时存在着多个精神文化的空间，每种文化样态的存在均有自身存在的价值，即社会责任和时代责任。大众文化的娱乐化发展符合新媒体时代不断发展的潮流，但是如何引领传媒语言风格的正确转化却成为新时代发展中需要重要解决的问题。虽然部分大众文化娱乐化所呈现的传媒语言表达方式存在低俗趣味，但是也满足了部分群众娱乐性的需求，所以部分大众群体就是在这种思想中不断的挣扎，为了更好地推动传媒语言的表达，整个社会文化领域需要学会融合不同文化的样态，使不同文化样态在融合过程中积极借鉴其他文化的精华，丰富大众文化的内涵。现阶段的大众文化娱乐化在发展过程中虽然出现了传媒语言表达不理想的现象，但是经过不同文化的融合共生，会让大众文化的价值观更加清晰明朗，传媒语言表达风格也会有所改变，同时还会帮助大众树立正确的价值观念。
四、结语
通过对上述内容进行分析后获知，大众群体是国家构成的主体，其文化价值取向是否正确会对整个国家的发展状况和趋势产生一定的影响，所以，在大众文化娱乐化发展的当下，为了实现其可持续发展，传媒语言风格也需要向娱乐化的方向发展。但是文中也讲到了大众文化泛娱乐化的一些危害，因此，为了确保传媒语言风格的健康发展，文中提出了一些具有可行性的建议，希望传媒语言风格在发展过程中能够始终保持初心，充分利用大众文化娱乐化发展中存在的优势，紧跟时代的发展步伐努力前进。
参考文献：
[1]韩升，毕腾亚.大众文化发展的“泛娱乐化”倾向及其批判[J].思想教育研究，2020（2）.
[2]陈冲.泛娱乐化背景下的中国大众摄影与文化导向[J].新闻战线，2018（8）.
[3]陈佑林，谭照亮.传媒语言的超学科研究——评《传媒语言学概论》[J].武陵学刊，2018（1）.
[4]王赫扬.关于影视过度娱乐化的大众文化解读[J].电视指南，2018（1）.
[5]杨秋菊.大众文化泛娱乐化的价值危机及对策分析[J].社会主义核心价值观研究，2017（5）.
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