康 妍，曾军梅
西安工程大学，陕西 西安 710048
西安唐文化作为中国优秀的传统文化之一，在国家政策的推动下，受到了更多人的关注。在信息技术不断发展的今天，国家开始重视对于传统文化和非物质文化遗产的保护与传承。插画作为一种具有直观表现性的绘画方式，以此形式传播地方优秀传统文化不失为一种巧妙的方式。西安城是历史文化名城和现代旅游打卡圣地，唐文化作为古都西安的传统地域文化，有着深厚的文化底蕴，是西安传统文化的独特标签。将西安唐文化丰富的文化内核通过旅游主题插画的形式展现出来，并应用到旅游和文化宣传中，如西安唐文化旅游产品包装、旅游景点文创产品和唐景点地铁站的插画导视，是值得研究的方向[1]。
旅游主题插画是将插画在旅游主题方向下进行创作，同时是插画在旅游行业的集中延伸。在文化内涵的表达方面，插画是最能够有效表达产品信息的，包括产品的市场定位。以西安地域文化和现代生活为主要内容，借助插画形式，加深外来游客对当地地域文化的印象，从而增加旅游地的吸引力。通过查阅相关文献后发现，目前对于旅游主题插画在学术界尚无明确的定义。因此，本研究中的旅游主题插画是指以插画的表现手法展示旅游地的历史文化、城市文明、现代风情、地域美食、景观建筑等的视觉图像，其图像艺术可应用于景点宣传、旅游纪念品包装、文创等载体之上。
西安唐文化有着悠久的历史，在城市建设和城市文化中，其文化特征充斥着浓郁的王朝气象和皇家印记，因此，透过西安唐文化能够深刻体会到扑面而来的贵族文化气息。作为在国内外有着极大影响且繁华鼎盛的唐朝，在建筑、文学、美术、舞蹈、音乐等方面都呈现出欣欣向荣的景象。现根据西安唐文化的主要内容和所要传递的文化内涵，将西安唐文化元素划分为三个层面，分别是物质元素、旅游元素、精神元素。
2.1 物质元素
在物理意义上，西安唐文化的物质元素是能被看见的资源，经过历史长河的不断锤炼发展而来的，提炼出塑造人物形象和帮助观者感知唐文化的元素，主要包含了人物配饰、服装样式、面部妆容、发型和建筑结构、宫殿、寺庙等。由于历史上唐朝作为政治、经济、文化的中心，对外交往的频繁性和开放性等促使服饰空前繁荣，在服装的款式、色彩、图案等方面都呈现出前所未有的崭新局面。唐朝女性的服装种类繁多、色彩鲜艳，其冠服之丰美华丽，妆饰之奇异纷繁，令人目不暇接，反映了人物的阶级地位。建筑作为文化的载体，在呈现出的建筑品类和营造方式中都能看出渗透着当时社会文化的精髓。作为中国封建社会最繁荣鼎盛的唐代，唐长安城的建筑营造自然成为影响后世建筑的一个新的高度。总体上说，唐长安城整个城市布局严谨规整、博大开阔，具有浓郁的中国文化法统，又表现出中西文化交融的色彩，是精神理念与物质技术紧密结合的典范。同时，唐朝又是佛教的兴盛时期，因此大量的寺庙和佛塔得到充足发展。如今的西安城依旧可以见到遍布的唐文化，并且经过长期的发展，色彩和图案形成了程式化的语言，不同的图案、线条都蕴含其特定的意义。
2.2 旅游元素
唐朝时期，国家繁荣，民族昌盛，百姓安宁，开通了举世闻名的丝绸之路。唐代丝绸之路的繁荣畅通，促进了东西方思想文化交流，不仅是向东西方的延伸，还是向南北方的扩展，更是国内外文化交往和贸易往来的重要通道。这不仅带动了沿途地域旅游、经济、贸易的快速发展，还使唐文化的影响深入人心。如今的西安唐文化融入了现代城市的文明和丰富多彩的网红文化，如西安永兴坊的摔碗酒、大唐不夜城的不倒翁小姐姐和歌舞表演，以及地域网红美食等，都成为旅游元素的部分之一。与此同时，在西安唐文化景点中，不仅传承了非物质文化遗产，还保留着唐朝盛世的繁华和昌盛的文化内涵，成为国内外友人竞相追逐的旅游打卡圣地。
2.3 精神元素
隋唐时期，国家政策开放，思想文化方面尤为突出，在政府的支持和大力扶持下，儒学文化、佛教文化、道教文化经过完善的整理，有了突出的发展和深远的影响。其中佛教在禅宗六祖慧能的发展下创造了中国禅宗，最终确立了以儒学为正宗、三教并存主导文化的格局。在文学方面，政策较以往更为开明，文禁较少，题材宽广，加以科举制度的建立和完善，大量文人墨客涌现，诗、词、散文、传奇小说、变文、音乐、舞蹈、书法、绘画、雕塑等方面都有巨大成就，留下了许多的优秀作品，为后世提供了宝贵的精神财富。这一系列发展都对今天产生了重大的影响。
西安唐文化是优秀的传统文化，同时包含着许多非物质文化遗产，是中国几千年来文明成果的瑰宝，也是中国“雅文化”的代表之一。近年来，在国家大力保护非物质文化遗产和弘扬传统文化的洪流中，将西安唐文化内涵向可视化的插画作品转化，让人们能够通过造型、图案和色彩从视觉上更直观地感受传统文化。因此，西安唐文化应用在旅游主题插画中，能将西安唐文化这一传统文化可视化，有利于西安唐文化的广泛传播，更能进一步丰富城市的旅游资源，加深城市文化底蕴。
在旅游插画中应用西安唐文化元素，首先要结合旅游地实际景观和实际情况，根据西安唐文化元素分析对图案、色彩、线条进行合理运用，同时通过传递文化内涵诉求进行插画创作。通过插画的不同表现方式，使得观者能迅速接收插画传递的信息。插画的表现方式众多，如故事性表现方式，通过提取旅游元素，加以故事情节表达进行插画创作，这一表现方式在传递西安唐文化的信息内容上更为丰富、饱满。直观性表现方式是通过西安唐文化的物质元素进行插画创作，清晰地向观者传递西安唐文化的文化内核。寓意性表现涵盖的领域更广，主要是传递西安唐文化的文化精髓，也是在故事性和直观性两种表现形式上的升华。将西安唐文化元素运用在插画当中，能使西安唐文化得到更好的传播，激发人们对西安唐文化的兴趣[2]。
4.1 西安唐文化物质元素在旅游插画中的应用
西安唐文化的物质元素在古城西安当地随处可见，与当地人的生活息息相关，直观充分地反映了唐文化的底蕴所在，因此将西安唐文化元素应用在旅游插画设计中，能让观者快速地了解并感受到西安唐文化魅力所在。以插画的艺术表现手法，将具有唐文化元素的建筑、人物形象和服装配饰等平面化、可视化地融合在西安现代旅游当中，能够清晰直观地将唐文化的精髓传达给游客，在游客心里形成一个鲜明的古今结合的新西安印象。
4.2 西安唐文化旅游元素在旅游插画中的应用
以西安唐文化旅游元素为基础，将西安唐文化元素应用在旅游插画当中，并结合现代艺术的表现手法，极大地提升了西安唐文化内容在游客感官体验上的丰富性、趣味性。西安唐文化中旅游元素的变化可以说是翻天覆地的，但是依然保留着原有的文化内涵，只是所处的时代已经发生巨大的改变。西安这座城市正在变为网红城市，拥有繁多的网红美食，将唐朝一片繁荣的侍女生活与现代城市娱乐生活相结合进行插画设计；
再将插画作品做成旅游景点的文创产品包装或地铁站点的景点宣传，既能够向游客传递欣赏西安唐文化的渠道，又能带动经济的发展，同时能提升西安对外的城市形象[3]。
4.3 西安唐文化精神元素在旅游插画中的应用
西安唐文化精神元素是盛唐时期人们的文学、娱乐、审美等方面的艺术总和，将西安唐文化中的精神元素应用在旅游插画设计当中，是对西安唐文化的精神文明的保护和传承。因此，应考虑将西安唐文化中的诗歌、歌舞、民间传说等题材融入插画，使游客能在插画观赏中产生精神共鸣，增加人们旅游中的乐趣，以此加深对旅游城市的印象。
西安唐文化元素作为表达内容运用到西安旅游主题插画中，不仅实现了西安唐文化的视觉化传播，同时对外推广了西安旅游文化资源。通过研究并应用西安唐文化图案、色彩、线条等元素，以旅游主题插画的表现形式将西安唐文化旅游主题插画简明、直接地呈现在游客的视线中，使游客在了解唐文化的同时有着舒适的视觉享受，扩大了西安唐文化的影响范围，为西安唐文化的传承和发展作出一定的贡献。
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