智慧广电示范案例 申 报 书 （2020 年）
案例名称：
深港澳数字创意设计三城展云展览平台
申报单位：
深圳广播电影电视集团深圳市文化产业（国际）会展有限公司 联 系 人：
陈俊 联系电话：
邮
箱：
填报说明 一、申报书用于申报智慧广电示范案例，由申报单位填写。
二、申报书由“申报表”和“申报材料正文”两部分组成。
三、一律用楷体小四号字填写；文字简洁，表述清晰，数据详实；提供纸质文件时，用 A4 纸打印。
四、部分栏目填写说明：
1.案例名称：应准确、简明反映案例内容，最多不超过 40 个汉字（包括标点符号）。
2.申报单位名称需填写全称，不能填写简称。
3.所属类别包括：组织管理类、生产制播类、传播分发类、运行监管类、生态建设类，仅可选其中 1 类。
4.申报单位应在申报单位意见栏填写意见，并加盖公章。
5.审核推荐意见栏由各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团广电局填写意见，并加盖公章。其他单位可不填写。
五、申报单位报送的所有申请材料不再退返，请申报、推荐单位自行备份。
申报表 所属类别 （仅可选其中 1 类）
□组织管理类
□生产制播类
□传播分发类
□运行监管类
生态建设类 案例名称 深港澳数字创意设计三城展云展览平台
申报单位 深圳广播电影电视集团深圳市文化产业（国际）会展有限公司
联 系 人 陈俊
联系电话
邮
箱
案例简介 （300 字以内）
全球疫情蔓延,线下展会形势严峻，线下展会一直是众多企业进行品牌宣传、行业交流以及获取意向客户的重要渠道,但随着疫情在全球的蔓延,线下展会受到严重的冲击。
面对如此严峻的线下展会市场环境,深圳广电集团积极应对、把握机遇、勇于创新，聚焦线上展会办展模式，谋取更长远的发展。深圳广电集团深圳市文化产业（国际）会展有限公司从 3 月份开始就在积极筹划“云展平台”解决方案、寻求“云展平台”合作方。这次“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”的建设并不是疫情期间的“备选方案”,而是希望以此为契机与各行各业、展会主办方和参展商联手开创“全新的营销模式”。为会展行业打造数字新基建，助力各行各业实现智慧化会展模式。
实施情况 （200 字以内）
“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”方案已通过深圳市委宣传部与我集团审核，云展平台将分为“数字+智慧生活·智能家居”、“数字+医疗健康·智慧战“疫””、“数字+文化互娱·原创影视 ”、“数字＋全新科技·未来已来”、“数字＋艺术创作·港澳联展”五大版块。目前该项目已完成招标工作，平台已进入编码阶段，各拍摄小组已开始对接企业，沟通拍摄素材与内容。预计“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”将在8 月中下旬上线，可能会根据项目实施情况和遇到的问题做相应的调整。
创新性 （200 字以内）
通过先进摄影摄像技术对参展企业进行实拍，以现实企业展厅为基础进行数据采集及处理，后期架构虚拟模形，制作虚拟展厅，展示企业品牌形象及文化。通过 VR 技术和 Wed3D 架构实现自游行走，展示企业品牌、产品等。打造专业影棚搭建立体综合直播空间，打造展会专属在线直播平台，可用于展商新品发布、产品体验互动，直播带货。运用绿幕拍摄技术和虚拟场景构建空中演播厅，邀请行业领域权威嘉宾，对拟定话题进行专属论坛、互动交流、线上连线对话。
申报单位 意见
公
章
年
月
日
审核推荐 意见
公
章
年
月
日
申报材料正文编制大纲 一、案例简介
按照征集评选通知中各类案例的要求简要描述案例，重点描述解决的问题、成效、创新性、可持续性、可推广性等。（500 字以内）
二、需求分 析
分析案例如何贯彻落实国家及总局智慧广电相关要求，以及解决了哪些方面的问题。（500 字以内）
三、工作路线（针对组织管理类）/ / 技术路线（针对其他类别）
阐述案例实施的工作思路或技术路线，体现新一代信息技术以及国内自主知识产权科技成果的应用。（500 字以内）
四、工作方案（针对组织管理类）/ / 技术方案（针对其他类别）
阐述工作方案/技术方案框架，体现方案科技创新性、技术合理性、可持续性、可推广程度等。（1500 字以内）
五、创新点
总结案例在管理机制创新、技术创新、应用创新、模式创新等方面的创新点。（每个创新点不超过 200 字）
六、应用部署情况
阐述该案例实际应用实施情况。（1000 字以内）
七、效益分析
分析该案例实施以来为申报单位、行业、以及全社会带来的经济和社会效益。（不超过 1000 字）
八、可持续性分析
总结该案例是否可持续、可推广，以及下一步推广的建议。（1000字以内）
附件：其他证明材料
深港澳数字创意设计三城展云展览平台
申报书
一、
简介
全球疫情蔓延,线下展会形势严峻，线下展会一直是众多企业进行品牌宣传、行业交流以及获取意向客户的重要渠道,但随着疫情在全球的蔓延,线下展会受到严重的冲击。根据中国会展经济研究会发布的《关于会展业应对新冠疫情的调研报告》显示,业内专家测算今年二三四月受疫情影响的境内展会近 3500场,涉及展出面积5000万平方米,产值2000亿元以上,出境展受影响程度更为严重。
面对如此严峻的线下展会市场环境,众多企业都在积极探寻行之有效的解决方案，深圳广电集团积极应对、把握机遇、勇于创新聚焦线上展会办展平台建设，谋取更长远的发展。深圳广电集团深圳市文化产业（国际）会展有限公司从 3 月份开始就在积极筹划“云展平台”解决方案、寻求“云展平台”合作方。这次“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”的建设并不是疫情期间的“备选方案”,而是希望以此为契机与各行各业、展会主办方和参展商联手开创“全新的营销模式”,真正能
够解决线下展会的营销痛点(线下吸引观众难、布展成本高和缺少数据跟踪等)。所以这不是一场“短期的营销活动”,而是贯穿全年的“持久战”。为会展行业打造数字新基建，助力各行各业实现智慧化会展模式。
二、
需求分析
根据中国展览馆协会调查显示,会展企业估计损失超过 100万元的达 66.15%,50-100 万元的为 16.92%。中国会展经济研究会问卷调查 298 家企业反馈中,估计年营收减少 50%以上的有136家,占45.64%;估计损失40%的企业62家,占20.81%;估计损失 30%的企业 60 家,占 20.13%。
报告显示,会展恢复期业务的不确定性增大。会展活动的筹备期长,产业链条复杂,参与人员的国别和地区面广,涉及相关行业众多。因此,不可能像旅游、餐饮等行业一样,一旦政策放开即可恢复运营。场馆运营方在会展项目取消、延期后,面临档期的不确定性;会展主办方面临参展商、采购商意向的不确定性;会展服务商面临甲方预算、价格等不确定性。况且,国内的会展活动受全球疫情影响更为直接。
在这样的形势下,创新“云展”模式，不仅可以节省传统线下展览运营成本中的场地租金、展览搭建费、人工成本及招展成本等众多硬性开支，且展览不受场地限制，摆脱了地域、国界以及观展者数量限制，无形中扩展“云展”的受众范围，从而增加平台用户及订单的数量，实现展览收益。
可以预见“云展平台”不仅可解燃眉之急，亦是“全新的营销模式”，市场潜力巨大。
三、
技术路线
“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”将充分运用VR/AR、3D 展示、虚拟演播室技术、先进摄影摄像技术、大数据等现代信息技术手段，提升展示、宣传、洽谈等效果。利用3D 建模技术构建网上虚拟展厅，利用 VR 技术可以实现在展厅中自有行走观看，展厅所见产品添加交互可以看到产品详细信息比如：图文、视频或者 3D 展示。利用虚拟演播厅技术搭建在线直播间，企业可以以此为平台进行直播卖货、在线洽谈、在线论坛等。
将企业产品设备布置到虚拟展厅里，添加漫游热点即可进行展厅自有移动视角切换。添加公司联系方式和微信便于客户询盘。切换其他视角方位查看展厅产品，可在产品处添加交互热点，点击进入查看产品图片性能参数等。
VR 展厅也可用于企业日常营销环节，通过互联网途径或面谈途径可以创意的向客户展示公司产品，提升观感和客户兴趣，便利沟通。是客户通过云端即可参观企业展厅，降低时间成本，提升宣传效率。
产品 3D 展示解决传统图片视频不直观无法交互问题，客户通过链接即可全方位滑动查看产品，可实现产品拆分、动画模拟、尺寸参数等功能的叠加。
四、
技术方案
早在 2019 年，深圳市委宣传部与深圳广电集团深圳市文化产业（国际）会展有限公司，为全面贯彻落实《粤港澳大湾区发展规划纲要》以及《中共中央、国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》精神，推进深圳大力发展数字文化产业、加强深港澳在数字创意产业的合作，拟在 2020年举办首届深港澳数字创意设计三城展（以下简称“数字三城展”），并由我集团全资企业深圳市文化产业（国际）会展有限公司承办。在该展览以充分展示深港澳三地各自的产业成果为目的，以合作创新的模式搭建更高的平台，有效吸引各方关注和参与，进一步促进深港澳三城之间的紧密合作，为实现大湾区发展规划纲要的目标创造条件。
2020 年，突如其来的新型冠状病毒疫情对以人员流动与集结为主要特征的会展行业影响巨大。深圳广电集团积极应对、把握机遇、勇于创新，聚焦云展平台建设，谋取更长远的发展。
深圳广电集团以此次数字三城展为契机，创新“云展”模式，推进“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”建设。以“数字+智慧生活·智能家居”、“数字+医疗健康·智慧战“疫””、“数字+文化互娱·原创影视 ”、“数字＋全新科技·未来已来”、“数字＋艺术创作·港澳联展”为云展平台五大版块。其中，深圳主要以展示“数字+智慧生活·智能家居”、“数字+医疗健康·智慧战“疫””、“数字+文化互娱·原创影视”、“数字＋全
新科技·未来已来”四大内容为主 ，邀请龙头企业设置品牌展厅，进行沉浸式、互动式、一站式数字创意产品体验。香港、澳门主要展示“数字＋艺术”内容，体现艺术家创作精神、反应市民生活文化。
通过先进摄影摄像技术对参展企业进行实拍，以现实企业展厅为基础进行数据采集及处理，后期架构虚拟模形，制作虚拟展厅，展示企业品牌形象及文化。并在一定程度上实现产品的逻辑线上体验。通过 VR 技术和 Wed3D 架构实现自游行走，展示企业品牌。通过三维模式或宣传片及图文进行展示。打造专业影棚搭建立体综合直播空间，打造展会专属在线直播平台，可用于展商新品发布、产品体验互动，直播带货。直播技术团队与主播一起到企业线下体验室，在企业讲解员指引下共同完成品牌体验室直播互动。带领观众云参观、云体验品牌产品。运用绿幕拍摄技术和虚拟场景构建空中演播厅，邀请专业领域权威嘉宾，对拟定话题专属论坛、互动交流、线上连线对话。同时该场景还可用于企业新品线上发布等。
五、
创新点
1. 展会模式创新，深港澳三城展受新冠疫情影响由原定的线下展览转变为线上“云”展览，虽然避免了线下展会人流密集、多方接触的可能，但是本就以面对面交流为主的线下展会却缺少了它最核心的特点，这对深港澳三城展来说是挑战也是机遇。以此为契机进而搭建“云展平台”，运用 3D 建模的技术，虚拟构建展会现场空间，模拟参观展厅形态，实现产品线上交互功能，以数字化手段展示数字化产业的形式，成功打造了“多媒体形态、多信息服务、多网络传播、多终端展现”的新展会模式。
2. 技术创新 ，将一些新技术新理念融入会展行业。
1) 通过先进摄影摄像技术，将企业产品设备布置到虚拟展厅里，添加漫游热点即可进行展厅自有移动视角切换。添加公司联系方式和微信便于客户询盘。切换其他视角方位查看展厅产品，可在产品处添加交互热点，点击进入查看产品图片性能参数等。
2) VR 展厅也可用于企业日常营销环节，通过互联网途径
或面谈途径可以创意的向客户展示公司产品，提升观感和客户兴趣，便利沟通。是客户通过云端即可参观企业展厅，降低时间成本，提升宣传效率。
3) 产品 3D 展示解决传统图片视频不直观无法交互问题，客户通过链接即可全方位滑动查看产品，可实现产品拆分、动画模拟、尺寸参数等功能的叠加。
4) 运用绿幕拍摄技术和虚拟场景构建空中演播厅打造立体综合直播空间，可用于展商新品发布、产品体验互动，直播带货、专属论坛、互动交流、线上连线对话。
六、
应用部署情况
“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”方案已通过深圳市委宣传部与我集团审批，“深港澳数字创意设计三城展云展”将作为深圳设计周的一个主要板块，预计于 2020 年 8 月 15-30日在线上开展，旨在展示深港澳三地产业成果、搭建深港澳三地合作平台、向社会各界推广数字创意产业三大目的。
截止至目前2020年6月底整体招商招展工作已经告一段落，预计参展企业共 30 余家，其中包括华为、优必选、丰巢、大族激光、迈瑞尔等行业内的头部企业，集中展示了涵盖大数据、人工智能、AI、VR、信息技术、高新产业等多方面产业。目前，项目以完成招标工作，平台已进入编码阶段，各拍摄小组已开始对接企业，沟通参展方向、拍摄素材与内容，搭建云展厅线上展示平台。
目前该项目的各项工作正在按进度计划积极推进中，可能会根据项目实施情况和遇到的问题做相应的调整。
七、
效益分析
新科技，为“云展平台”提供了技术支撑。随着 5G 技术的成熟与运用，拉开了新一轮技术革命的大幕。特别是大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链技术的发展与应用，将对相关行业的业态发生颠覆性的影响，引发功能变革。无延时、瞬间信息传递、全息、AR 技术的应用，全空域、全流程、全场景、全智能、全价值叠加信息的功能，为实现展会信息远距离、全场景展示与交流提供了技术支撑，“云展”已不是梦。
突如其来的新冠肺炎疫情给人类生命安全、经济活动、社会生活带来重创，对会展业的打击与影响巨大。对全球战略格局变化影响深远。展览停办、延期、缩水，展会举办成本加大，会议无法正常召开，正常的经济、科技、思想交流活动无法举办，会展企业生存困难。会展活动作为产业链、供应链的中介平台处于停顿。
求生存，求创新，求发展，成为会展界落实中央和国务院“创新展会服务模式”的共同心声与具体行动。举办云展会是一种新事物，是展会服务的新模式，积极引进和应用新技术的加持，推动展会线（云）下线（云）上融合发展，这是城市会展业发展的方向。
“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”，通过对数字创意内容的传播及数字技术对传统内容的升级与转化，推广深圳及大湾区优秀企业，提升国内数字创意产品的出口及在国外的
影响力，带动数字创意设计产业链发展，重大项目进行引导等，促进数字设计、动漫游戏、文创产业、文化信息产业等相关产业领域转型升级，并培育相关产业园，全面推动数字创意产业的发展，将深圳乃至大湾区打造成为文化、科技、创意产业之都。
八、
可持续性分析
会展在产业经济，拉动消费，城市品牌建设中发挥的多元化价值，也让“云展会”成为后疫情时代助推数字经济发展的新商业模式。根据前瞻产业研究院发布的《中国会展行业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，2022 年会展业直接经济产值将突破万亿元，市场潜力巨大。
“深港澳数字创意设计三城展云展览平台”将不仅仅服务于“三城展”，同时在今年将为“文博会”“深圳动漫节”助力，举办“文博会”三号馆云展、“深圳动漫节” 云展。为深圳市民奉献一场场精彩纷呈的文化大餐。
随着“一带一路”、 “中国制造 2025”等重大战略的深入实施，展会经济对促进城市发展和服务国家战略也将起到重要作用。未来，深圳广电集团深圳市文化产业（国际）会展有限公司将以云计算、5G、人工智能、大数据、安全等技术为底搭建信息“云展会”，联合合作伙伴推动深圳市会展行业变革，带动数字经济跨产业融合升级，加速智慧广电生态圈的形成，实现广播电视智慧化传播、智慧化服务和智慧化监管。举办线上
展会其实是在强化广电功能、保持广电特色的基础上，适应新需求、走向服务端，加强深度开发，延展数据链、提升价值链，建设面向用户、互动体验、多元智能、内容丰富的智慧生态链和服务新体系，着力塑造多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的良好发展局面，这是广播电视继数字化、网络化发展之后又一轮重大技术革新与转型升级。
