【摘要】：民间艺术来自民间，体现着劳动人民的艺术力量与智慧，它以亮丽的色彩、夸张的造型、生动的构思、独特的材质感染和熏陶着人们。随着对非物质文化遗产的保护，民间艺术越来越被人们关注和保护，在信息社会发展的今天，各地民间艺术逐渐建立起自己的品牌，并形成产业化的发展趋势。
【关键词】：民间艺术品牌;旅游产业;策略性研究
一、民间艺术品牌依托旅游产业的必要性
随着社会的发展，作为服务业中较大比例的旅游业正蓬勃发展起来，民间艺术品牌需要更广阔的商业市场，民间艺术依托旅游产业逐渐成为民间艺术品开发的新形式，优良的民艺产品具有独特的地域特色和文化气息，一方面能够宣传和推广旅游地区的文化，满足游客的纪念性需求，推动旅游业的发展。另一方面有利于扩大民间艺术产品的受众面，推动民间艺术的商品化开发，进一步挖掘民间艺术品牌的潜力，增强民间艺术品牌的品牌形象和市场竞争力。
二、旅游型民艺品的开发策略
旅游消费者的购物行为是一种感性消费，要刺激游客的消费，使他们对民间艺术品产生兴趣，民间艺术产品要富有形式上的创新和理念上的文化内涵，突出当地特色，从而感染游客促进消费。对旅游型民艺品进行深入挖掘与开发，创造出精品，需要从众多方面来筹划。
（1）深入挖掘民间艺术产品的地域文化特色。民艺品在运用于旅游纪念产品时，增强产品的文化内涵是其参与市场竞争的有力手段，如北京的京剧、兔爷玩艺，无锡的惠山泥人，贵州的蜡染，潍坊的风筝、杨家埠年画等无不具有丰富的地域文化，民艺品在当地文化的滋养下，更容易唤起旅游者对纪念品产生强烈的情感，受到游客的喜爱。民间艺术品牌想要将这种地域文化发挥出它的潜质，需要从诸多要素融入乡土文化的内涵，包括主题构思、造型、材质、工艺和包装设计等方面。同时当下作为旅游纪念品的民艺品有雷同现象，品种也单一，要保持民间艺术品与旅游环境的一体化，保持民间艺术品与当地风俗文化、旅游景点在风格上的统一，避免游客在文化识别上的混乱。
（2）提升民间艺术旅游纪念品的手工价值。在开发旅游型民间艺术品时应保留和提高民间艺术品的手工魅力，纪念品经过独具匠心的制作，呈现出浓烈的手工文化气息，工艺和文化资源的保留能够增加民间艺术品牌的附加值。比如，许多根艺作品价值斐然，源自于艺人独到的思绪和手艺，顺势于自然的杜鹃树根，不加雕琢的呈现出唯美的造型;形态各异，造型生动的手工泥塑纪念品深得旅游人群的喜爱。手工常让人联想到淳朴、真诚，现今由于对商业利益的追逐，许多民间艺术品转为旅游纪念品形式时缺乏精湛的手工技艺，利用现代化机器进行批量化生产降低成本，满足作为旅游纪念品的民艺品的需求量，生产出的产品粗糙，缺乏生活的气息与作者的情怀，文化价值和手工价值极低，直接影响着旅游纪念品的销售量。
依赖手工制作出来的旅游型民间艺术品，具有很大的市场优势，但需要考虑的是采用怎样的方式来更好的将这种优势展现出来，可以让游客参与纪念品的手工制作过程，通过简短的体验或观看活动，让游客体会到其中的劳动与智慧的力量，满足游客浓重的好奇心，无形中吸引了目标消费者，起到刺激消费的作用。
（3）增强旅游型民艺品的现代创新性。随着社会经济的发展，人们的生活习惯和审美观念发生了变化，过去的民间艺术品的形式许多已经难以吸引现代人的视野，如上海全国旅游品、工艺品博览会举办之后，组织方曾对观众感兴趣的产品进行调查，调查的结果是民间工艺品仅占百分之六，在众多产品中的比例极小，而现代的高档工艺品却占百分之十五，可见民间艺术旅游制品市场较为狭小，相反迎合现代人口味的高档工艺品却销量较好，可以说传统民间艺术品不论从审美还是功能上已经不适合消费主流，应该进行创新。
对旅游型民间艺术品的创新开发，本文认为应该进行去粗取精的设计，满足快节奏生活下人们对简洁明快产品的需要，主要从产品的材料、造型设计、工艺、技术等形式方面进行改进，另外，从立意方面提炼新主题，在传统文化的基础上进行现代理念的融入。游客在选择旅游纪念品时，不仅被产品的形式美和文化内涵所吸引，也往往会考虑纪念品是否经济实惠、便捷耐用，这一动机促使游客们更注重产品的实用价值和便捷性，在开发旅游型民间艺术品时需要增强实用性主题的开发，使游客在了解地域文化的同时得到自身日常生活需求方面的满足，如生产许多手工织绣的饰品挂件、枕头、床套、绣花手绢等，如通过对剪纸产品的加工与创新，将其作为餐具装饰品，增强其装饰功能，既可以满足人们的欣赏需求又能发挥它的使用价值。传统木版年画雕版作为我国民艺的珍宝，大多用棠梨木来进行手工雕刻，如此以来制版的工艺成本高、使用期限短、保存困难，许多珍贵的年画雕版随着时间的消逝而绝迹，被列入北京奥运会的纪念品名录的“传统年画雕版再造工艺”，源自民艺研究专家潘鲁生的开发，他采用新材料，将传统工艺与现代技术相结合，运用橡胶工艺、硫化工艺、激光技术进行雕版的批量化生产，而且用再造工艺做出来的年画与运用传统工艺做的作品相比，有近乎相同的效果，充满了质朴风韵，除了具有使用功能以外还有较高的欣赏价值，它加入了许多装饰效果，可以作为一副民艺装饰纪念品，迎合了现代消费者的审美需求，是民间艺术品创新开发的典范。
（4）提高包装的文化艺术品位与实用性。旅游型民间艺术品，除了产品要符合游客旅游消费的各方面需求，突出特色，民艺品的综合形象也是影响销售的重要因素，这种形象不仅包括作为主角的产品，还包括表现产品外表形象的包装，包装作为旅游型民间艺术品的配角，具有对产品外在的美化，同时能够反映产品的内在文化艺术品味，体现出产品的档次，从而实现由外而内对顾客的吸引。现今许多旅游型民间艺术纪念品的产品本身很精彩，但包装不像其他商品那样投入很大的精力，而是比较简陋，这样不利于民艺纪念品品牌的形象设计以及纪念品作为馈赠礼品的档次，因此需要关注对旅游型民间艺术品包装的关注。
旅游型民艺品的消费者主要是游客，游客通常游走于旅游胜地的各个地方，这便需要纪念品便于携带，避免沉重。有些民艺品技艺精湛，但却容易破碎，比如潍坊风筝，纸质和竹条的材质以及庞大的形态，给游客带来许多不便，于此市面上有许多袖珍版风筝，用来满足游客的纪念性购买动机，另外，可以通过适当地对大型轻便的风筝进行包装，这要求包装具有较高的保护功能。旅游型民间艺术品的包装设计，需要考虑便捷性，在保护纪念品不被破碎的基础上，从包装材质、结构等方面提高产品携带的便易性。
（5）注意对民艺的保护与传承。民间艺术品牌依托旅游业进行产品的开发，在追求扩大市场和高销售额的同时，要注意适度开发，保护民间艺术品的本质性元素，适度的开发才能使旅游型民间艺术品保持它的特色和良性发展。对旅游型民间艺术品的保护性开发要注意从两个方面着手，首先是实现生态开发，是保护制作民间艺术品的自然资源，旅游纪念品往往采用当地的自然材料作为原材料，所以作为民间艺术品牌要在追求商业价值的同时，要控制选材和规模，杜绝滥用。其次，要继承和保护蕴藏在旅游型民间艺术品中的民族和地域文化，如果在追求市场和创新的新形势下，与当地文化相脱离，那么便脱离了旅游型民间艺术品开发的根源，只有牢固民族文化这一根基，才能使依托于旅游业的民间艺术品牌发挥其特有的光芒，保持其品牌个性和可持续发展，进而促进民间艺术的传承。
参考文献：
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