摘 要：随着我国全民健身消费需求的提升，体育产业近年来得到迅速发展。体育产业发展的重要目标在于服务于广大消费群，促进国民经济建设和社会和谐发展，获得较好的经济和社会效益。通过对体育产业经济效益分析，探讨市场化运作的策略。
关键词：体育产业;经济效益;分析;市场化;策略
中图分类号：F260 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）27-0030-02
体育产业是与人们的健康休闲和健身娱乐等密切相关的产业，随着我国经济社会发展和全民健身热潮的兴起，体育产业在现代经济中具有重要的作用和地位，2013年全球体育产值为7.5万亿元，中国的体育产业的总产值约为3 500亿元。现代经济中体育产业的地位，主要体现在体育产业的经济性质、发展规模以及实践经营效益状况方面。但长期以来，我国的体育产业一直按计划经济、政府主导和公益性的模式进行，在未来将应对体育消费需求与效益服务进行全面市场开发研究和实践，推动体育的社会化、产业化、市场化的有机融合。
一、体育产业的消费需求与经济效益分析
（一）体育消费增长与体育产业发展分析
当今社会由于现代科学技术在社会生活中的应用，脑力劳动比重逐渐增加，以及工作、生活的压力等诸多因素，新陈代谢功能与体适能降低、神经衰弱等各种亚健康症状，同时，也导致糖尿病、心血管疾病等“文明病”及“富贵病”的流行。人们在丰衣足食之后，对健康重要性的认识不断提高，对健身的消费需求不断增加，健康成为人们的基本目标，这也是人们的对幸福生活的一种追求，从而也加快了社会体育发展的前进步伐。
体育消费是现代生活消费的一部分，而体育消费则成为体育产业发展必不可少的因素。体育消费是人们用于体育活动及相关方面的消费，如购买运动器材等的实物型消费，或用于观看比赛的观赏型消费以及参加体育活动等参与型消费等。随着体育消费人口的增加，体育的参与型消费、产品消费和服务消费大大促进了体育产业的发展。体育消费增长是促进体育产业发展的有效途径和基本保证，而体育消费增长有赖于公众健身意识的增强和全民健身计划的实施以及社会经济文化的发展。
（二）体育产业与微观层面经济效益分析
体育产业的经济效益是指人们开展体育活动和体育产业经营活动中所获得的经济利益，即所取得的经济收入和经济效益，反映体育产业的投入与产出的比率状况。一种表现为对社会经济的促进作用，另一种表现为体育经营者的经济收益。微观层面经济效益主要包括从事体育活动而直接获得的经济收益或体育单位经营的经济效益，例如，体育用品销售收入、体育广告费收入、体育劳务收入等方面;体育产业的市场化运作要按照市场经济规律，推向市场的体育产品是商品，在市场条件下进行生产、交换、分配和消费，在经营过程中遵循经济运行规律、公平竞争、自主经营的原则，通过体育资源的优化配置，提供体育用品和体育服务等来获得更好的经济效益，促进体育产业的快速发展。
体育产业的发展在以利益为导向下，不断提高经营个体的市场竞争力。通过公平竞争，优胜劣汰，整合和优化配置市场的体育资源，从而能够保证体育产业在快速发展的前提下，实现良性发展。因此，从微观层面进行分析，体育产业的经营者必须降低劳动占有和劳动消耗，优化体育用品和服务质量，提高效率和市场竞争力，促进体育消费需求，进而获得更好的经济效益。
（三）体育产业与宏观层面经济效益分析
从宏观而言，体育产业发展的重要目标是为人类社会发展服务，为国民经济建设服务。简单地说，就是要获得良好的经济效益和社会效益。体育产业的发展需要强化宏观调控，坚持体育产业资源的优化配置，服务经济发展。体育产业在宏观上层面的经济效益是良性的，而且经济结构调整和GDP均会产生较为积极的作用。体育产业已成为重要的经济体，促进内需的重要力量。我国体育消费市场非常可观，能够产生很可观的经济效益。衡量体育产业经济效益在于体育产业的经营中，尽量减少和降低经营成本，获得更好的经济效益，如体育用品生产、体育服务、体育赛事营销等。
《全民健身计划纲要》实施二十年来，体育健身服务业迅速发展，已成为体育产业中最具活力的部分。从宏观层面来讲，体育产业不仅有良好的经济效益，很好地拉动了内需，同时有巨大的社会效益，创造了大量社会就业岗位。《中华人民共和国体育法》则使“全民健身计划”得到了充分的法律保障，由于经济发展水平和公益性，全民健身的基础设施投入大，周期长，收益慢，需要国家加大投入，这些社会效益是属于国家宏观调控的范畴。随着社会的发展，人们物质生活和精神生活水平不断提高，大众消费观念随之发生很大改变，对体育的消费需求也不断提高。
据统计，近年来我国体育产业以年均20%以上的增速发展，高于整体经济增长水平，体育产业增加值占GDP的比重已突破0.5%。数据显示，我国体育产业的从业人员达400万人，实现增加值3 200亿元，占当年GDP的0.6%，低于发达国家的1%～3%。目前我国体育参与型消费、健身休闲业呈现出由东部经济发达地区向西部欠发达地区、由城市向乡镇发展态势，健身休闲服务的内容不断丰富，新兴项目不断涌现。根据2014年国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年中国体育产业产值将达5万亿元，新政策把全民健身上升到国家战略地位。
二、体育产业的市场化运作策略
（一）建立体育产业市场开发的网络平台
为促进体育产业的经济效益和社会效益，推动体育产业的市场化运作，必须积极开发和利用网络，开辟体育企业建设的新载体、新阵地，按照市场经济运作的规律，借助互联网平台开展服务营销，培育体育市场，引导体育消费，网络经济将促使体育产业运营进一步信息化、现代化和国际化，并以此推动体育产业化和市场化进程。
（二）借鉴国内外体育企业经营管理经验
在欧美等经济发达国家，体育产业已是国民经济的支柱产业，体育产业的GDP产出显示出强劲的发展势头。我国的经营机制需要制定相对应配套的政策、法规。《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》要求“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局，走社会化、产业化道路”，2014年9月，国务院会议部署加快体育产业发展，促进体育消费推动大众健身，优化环境，支持社会力量办体育，盘活体育设施，简政放权，取消商业性和群众体育赛事审批等。我国体育产业的市场化运作要借鉴国内外体育产业管理模式，提高体育产业管理人员的经营管理水平和专业教练的执教水平，促进本土与国际健身界的对接、交流与合作，推动中国体育产业的成熟与发展。
（三）社区体育和社会力量推动体育市场化
社区体育和俱乐部体育都是我国改革开放后出现的新生事物，近年来，社区体育得到高速发展，消费人群主要以老年人为主，社区体育成为体育社会化的重要阵地。社区的公益性与健身俱乐部的经营性相结合，用经营性促公益性可能是个不错的选择。体育产业发展需要国家的资金投入，逐步增加对体育产业的资金投入力度。在宏观调控体育产业发展的过程中，重点在于吸引社会力量经营体育产业、优化体育产业布局、合理配置体育资源等，既有利于减轻国家的财政负担，又能加速全民健身产业的发展，促进全民健身的良性循环发展。
（四）创新健身形式内容和营造良好健身环境
为满足锻炼者的各种需求，健身的种类和练习的形式呈多样化的趋势，在训练方式和训练量方面都有针对性，不断创新全民健身形式内容，最大程度地适应市场发展的需要。同时，健身环境也是影响参与者积极性的重要因素，俱乐部在采光、空气流通、环境等硬件设施上要凸显个性化的设计，提供优良的服务环境，营造良好氛围吸引消费者。以新时代全民健康需求为出发点，根据体育产业的经济、社会效益和市场规律，把握消费者的需求变化和日益个性化的趋势，针对性地开发市场需求的项目。体育产业专业人才的缺乏制约着我国体育产业的发展，政府和高校应帮助企业培养既懂全民健身服务，又懂营销的专门人才。
（五）体育产业相关附属产品开发和品牌打造
目前，我国体育产业经营模式主要局限在体育用品、俱乐部经营、竞赛表演、健身指导员、教师、教练员培训等主体产业上，而发展较好的只有体育健身俱乐部的经营，其他产业如参与型的体育旅游等还未充分开发。实物型产品，包括运动鞋袜、演出训练服、健身器械、比赛音乐、音像制品和广告等有非常广阔的市场前景。体育产业具有极大的市场化潜力，在品牌、规模和专业方面还有待加强，对相关产品的数量和质量都会有更高的需求，要使体育产业真正实现市场化，必须挖掘体育附属产品、体育服务、体育消费等的市场价值。
参考文献：
[1] 李凤新.中国大众体育消费问题探讨[J].山西师大体育学院学报，2000，（5）.
[2] 黄瑞苑.论中国加入WTO后体育产业的发展前景与挑战[J].武汉体育学院学报，2004，（2）.
[3] 蒋宁.全民健身服务业市场开发研究[J].商场现代化，2008，（4）.
[4] 杨枝创.体育产业发展的经济因素及经济效益分析[J].中国商贸，2008，（4）.
[责任编辑 刘娇娇]
