徐州城市旅游品牌开发模式浅析

材料，来激发人们旅游的热情[4]。

3.策划系列旅游节庆活动

在旅游地举办一些独特的节庆活动对于旅游品牌的营销有极为有效的作用。通过节庆活动，将一些高质量的旅游产品、服务、娱乐、人力等要素，围绕活动的主题合理地组织和有效整合,从而通过营造与日常生活不同而更加浓厚的旅游氛围，来提升人们对目的地旅游的向往[5]。例如大连的服装节、哈尔滨的冰雪节、潍坊的风筝节、珠海的航展以及曲阜的孔子旅游文化节等活动，都产生了良好的品牌效果。徐州目前利用这种方式也进行了一些有益的尝试，例如举办马可艺术节、樱花艺术节、新沂马陵山槐花节、丰县梨花节等。但总体上来看，节庆的设计和实施数量还比较少，影响面还比较狭窄[6]。因此，在今后的城市旅游品牌建设过程中，徐州应继续加大在节庆活动开展方面的投入力度，举办更加丰富多彩的大型旅游节庆活动，来推动徐州的城市旅游品牌的传播，可以开展如“汉文化国际旅游节”、“ 沛县刘邦文化节”、“ 李可染艺术节”等大型节庆活动，注意要争取与一些大型媒体紧密合作，促使节庆活动的宣传效果更加完美。

4.加强区域合作，积极开展汉文化旅游推介活动

区域合作可以发挥区域集群发展的效应，有效推进徐州城市品牌形象的建设和发展。首先要营造旅游大环境的基础条件，例如要加强合作城际间的交通设施对接、城市文化认同、双方媒体合作、旅游企业联合经营以及政府间友好协作管理等。从而为城市旅游合作建设提供基础准备。

徐州围绕两汉文化古城特色，应牵头组织淮海经济区旅游协作网，共同构筑淮海大旅游圈；与济南、泰安、曲阜等市联合推出“一山一水两汉三孔”黄金旅游线路。目前徐州已与无锡等城市签定了旅游挂钩合作协议，有力地推动了全市旅游事业的蓬勃发展。2006年初在北京国家博物馆举办了“大汉楚王.徐州西汉楚王陵墓文物精品展”；2009年3月，在奥地利雷欧本市成功举办了为期9个月的“金与玉——中国徐州历代文物珍品展”，徐州市领导率文化、经济代表团赴奥地利参加了文物展的开幕式和新闻发布会。这些活动对于加强对外文化交流，宣传徐州、展示徐州的汉文化发挥了积极的促进作用。

徐州“两汉文化古城”旅游品牌开发关键，在于根据开发模式分阶段打造城市旅游品牌，适时推出主题活动，加强对外交流，进一步提高“两汉文化古城”的知名度。

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