【摘 要】 文章分析了我国现实消费中存在的不利于低碳经济发展的问题，提出在全社会践行低碳消费理念的建议：我们要发挥政府主导作用、调动企业积极性、倡导全社会广泛参与低碳消费，通过树立低碳消费理念，践行低碳消费引领低碳经济发展。
【关键词】 低碳消费；政府；企业；个人
工业化进程中，人类过度以化石燃料为主的高碳经济导致了严重的气候问题。2003年，英国《我们未来的能源——创建低碳经济》白皮书中第一次出现低碳经济。低碳经济的提出唤起了世界各国以低碳发展应对气候变化的兴趣和信心，促进了新能源、新技术的探索和研发。2008年世界环境日提出了“Kick the Habit! Towards a Low Carbon Economy”（戒除嗜好！迈向低碳经济）的主题，联合国秘书长潘基文在致辞中，阐述了经济发展中对碳的危险嗜好造成的环境恶化和对经济社会的不利影响，从人们意识觉醒、技术力量支撑等方面强调发展低碳经济的希望，呼吁：人人都能为解决问题献计出力。
近年来，随着低碳经济的发展，“低碳社会”“低碳出行”“低碳城市”“低碳技术”等新概念、新政策进入人们的视野，影响着人们的生活。但是，我们在消费方面仍然存在着很多不利于低碳经济发展的问题。
一、现实消费中存在的问题
中国素来有崇尚节俭的优良传统，明朝朱柏庐《朱子家训》中“一粥一饭，当思来之不易。半丝半缕，恒念物力维艰。”就是非常典型的格言。“新三年、旧三年，缝缝补补又三年” 也曾是我国以往节俭消费的真实写照。但是，近几年随着生活水平的提高、物质生活的丰富，我们在消费过程中出现了一些问题。
1、低碳消费观念淡薄
目前，公众低碳消费观念比较淡薄，很多人对低碳消费连最起码的认知都没有，对自己在人与自然和谐发展中的作用也缺乏应有的关注与责任担当，更有甚者仍处于“破坏创造GDP”的误区，现实生活中的盲目消费、过度消耗、铺张浪费现象严重，就折射出公众低碳消费观念的淡薄。
2、“面子”消费普遍
社会心理学认为，“面子”是指个人在社会上有所成就而获得的社会地位或声望。“面子”消费就是想通过日常消费以期获得社会成就感。现实生活中，很多人消费某种商品，不是追求商品本身的使用价值，而是享受商品高端价格带给自己心理上的成就感，就像赵匡胤“黄袍加身”之后，黄袍成为皇权象征。
“面子”消费普通存在，不外乎以下情形：第一、从众心理突出。消费本身不是自己的切身需求，而是随大流，山东地区流传的俗语“山东一群羊，你不吃，他不尝”就非常具有代表性。这种追随大众的消费行为，往往缺少对自身选择的理性思考。现实生活中，一些幼儿园或小学校园周围，小卖部、小摊贩众多，各种小零食摆列其中，游走其中的学生居多，但也不乏大手牵小手的家长，当提醒这些三无产品伤害孩子时，很多回答惊人的雷同：人家买得起俺也买得起，别人能吃咱也能吃。这个案例充分说明从众心理在消费中所起的作用不容忽视。第二、虚荣心理严重。通过对“物”的支配获得成就感，如穿戴名牌、进出高档酒店……近年来出现的富豪嫁女、网络炫富、产品过度包装等不仅反映了部分社会成员思想上的庸俗，也挑战着平民百姓的神经。“面子”消费误导了市场的价值取向，最终出现一些不正常的经济现象，如奢侈品市场的迅速成长与传播。
3、“便利”消费盛行
现代营销中“便利”是重要的价值取向，但是，不少便利消费造成巨大的能源浪费，比如，一次性物品的使用，速冻食品的消费等。以冷冻保鲜食品为例：一所规模中等的超市，一年内敞开式冷柜比玻璃门冰柜多消耗电量4.8万千瓦时，用标准煤计算能量消耗是19吨，为此多排放48吨二氧化碳。便捷式敞开冷柜的消耗计算数据对普通大众来说是陌生的却也是惊人的，所以，已经有不少发达国家提倡公众选用新鲜食品，减少冷冻保鲜食品的食用，从而减少碳排放。
目前，我国正处于工业化和城镇化快速发展阶段，能源支撑能力和环境承载力面临严峻考验，在这种背景下，我们应加快低碳消费理念的树立和践行，从而实现经济社会的可持续发展。
二、低碳消费引领低碳经济发展
1、全社会都要树立低碳消费理念
思想是行动的先导，要践行低碳消费首先要树立低碳消费理念。政府层面，通过制定法律、出台政策等方式，把低碳生产理念、低碳消费理念等上升为国家意志，如绿色GDP体系的建立健全、《中华人民共和国循环经济促进法》的出台、车辆管理中限排、限购、黄标车的淘汰等，使“低碳”成为全体社会成员必须不折不扣认真对待的事情。同时，通过行之有效的方式在全社会形成低碳消费光荣，铺张浪费可耻的良好社会氛围，让低碳消费成为社会消费时尚。企业层面：企业是碳能源的重要使用者，也是碳排放大户，作为负责任的企业，在生产过程中应该充分考虑自然生态系统的承载能力和公众的健康，树立低碳生产理念。个人层面：增加对低碳消费的正确认知、关注人与自然和谐共处，增加自身对低碳发展的主体意识和责任感。如，通过开车（开车二氧化碳排放量(千克)=油耗公升数×0.785）二氧化碳排放量的认知，了解个人出行与雾霾形成的相关性，我们就不应该对雾霾天气只是抬头看天骂政府、骂企业，我们还应该低头反思自己是否应该低碳出行。
2、政府带头践行低碳消费
践行低碳消费要充分发挥政府主导作用：不仅要建立和完善低碳经济发展的政策法律制度，还要通过主导产业结构调整和经济发展方式的转变等手段让低碳消费不仅做到有法可依，而且有法必依、执法必严、违法必究，强制企业低碳生产和居民低碳消费。同时，通过宣传教育等手段，引领低碳消费成为公众的自觉行为。一些国外政府主导作用的成功经验可以借鉴，如美国的“能源之星”采购，德国的“绿色城市照明”等。
3、整个社会践行低碳消费
企业也要在践行低碳消费中发挥积极作用：通过技术革新、工艺改进、物料循环等手段，减少碳消耗、碳排放，创造良性的社会财富。个人在践行低碳消费中的作用更加不容忽视，特别是作为13多亿人口的中国，科学发展观的核心是以人为本，个人的吃、穿、住、行更是基本的生活需求。吃： “对饮食、勿拣择、食适可、勿过则。”但是，日常生活中食物浪费现象严重，2012年4月，中央电视台“新闻1+1”曾播出一档以“奢侈的垃圾”为题的节目，画面中垃圾堆里有酱牛肉，鱼、成捆的蔬菜、馒头……这一幕让人触目惊心。震惊之余反思一下我们身边的食物浪费同样普遍存在，只是大家对这种浪费似乎已经熟视无睹。据不完全统计，我国一年内餐桌上浪费的粮食价值达2000亿元，这些食物相当于2亿多人一年的口粮。2013年1月17日，习近平在新华社《网民呼吁遏制餐饮环节“舌尖上的浪费”》材料上的批示“各种浪费现象的严重存在令人十分痛心。浪费之风必狠刹！”。“餐桌上的浪费” 随着中央“八项规定”的出台得到一定程度的遏制。穿：“衣贵洁、不贵华、上循分、下乘家。”是我们老祖宗对穿着的要求，今天看来，它非常符合低碳消费的要求。日常生活中，我们每少买一件不必要的衣服就可减少二氧化碳排放量2.5千克。住：不求奢华，选择符合环保要求和自己家庭成员需求的户型，减少不必要的装修。行：低碳出行，少开车，尽量选择公共交通工具或自行车。同时，低碳消费还包括：节约每一滴水、每一度电、每一张纸、少用一个方便袋、一次电梯、一次性物品……
不要低估自己在低碳消费中的作用，正是个人的消费行为构成了整个社会的消费价值取向和追求，最终成为企业生产，市场研发的“指挥棒”，就像一棵树，虽然力量微小，但是万木成林就能净化空气、防风固沙。不论你是政府、企业，还是个人，在引领低碳经济发展方面都是可以大有作为的。
【作者简介】
杨 虹（1972－）女，山东寿光人，教育学硕士，讲师.
