【摘要】随着互联网的普及和新媒体时代的到来，传统的电视传媒行业模式受到了猛烈的冲击，如果要保持电视媒体行业在变化环境中的持续发展，就必须对传统电视传媒行业的经营模式进行改革。本文通过分析传统电视传媒行业商业模式发展的问题，提出电视传媒行业商业模式的优化策略。
【关键词】电视传媒行业；商业模式；优化策略
随着互联网技术的发展，网络电视、手机电视、移动终端的迅速发展起来，不断的改变着人们接收信息的方式和习惯，给传统的电视传媒行业模式带来了很大的冲击。利用新媒体的优势进行电视传媒行业商业模式的梳理和创新，是电视传媒行业获得持续发展的重要途径。
一、电视传媒行业商业模式存在的问题
电视传媒产业模式是集内容提供商、节目集成和传输平台、系统提供商、其他支持服务体系为一体的完整的生态产业链。完整的商业模式体系，包括市场定位、中心业务系统、关键资源能力、盈利模式和企业价值等几个方面。但是现阶段这个产业链上的一些环节却出现了问题，阻碍了电视传媒行业的发展。
（1）体制不健全，缺乏竞争性
我国电视传媒行业由于受意识形态的限制，一直属于政府的管辖范围，严格的监管环境和相对滞后的管理机制，严重制约了电视传媒行业的持续发展。另外受技术和意识形态的影响，传统的电视传媒行业缺乏体制和节目内容的创新。
（2）盈利模式單一，营业收入下降
电视传媒产业的营业收入主要是依靠单一的广告收入，这种收费模式尚处于初级发展阶段。但是随着互联网信息技术的发展，一些企业更愿意借助新媒体的平台去进行广告宣传，导致了电视传媒的营业收入快速下滑的趋势。相比较而言，国外电视媒体行业营业收入趋向多元化，已经创建了“收视费+广告+信息费”成熟的收费模式。
（3）用户群体流失
据相关数据显示，近年来，超过三分之一的用户已经对传统电视媒体获得信息的渠道失去了兴趣，电视收视率下降超过35%，并且传统电视媒体的客户主要为老年群体。主要是因为传统电视节目观看过程中，沟通交流性差，观众无法进行评价和表达个人的想法，并且无法根据自己的喜好选择节目。用户转向不受时间和空间限制的以新媒体为平台的PC平板、手机等移动互联网终端的传播载体。新媒体灵活、广泛、快速等优点受到人们的广泛青睐，使得电视传媒行业的客户群体不断流失。
二、电视传媒行业商业模式的优化建议
基于新媒体对传统电视媒体产业的冲击，保证电视传媒行业的持续发展，可以从以下几个方面进行模式优化：
（1）打造多通道的媒体运营平台
在当前互联网时代背景下，实现电视传媒行业商业模式的转变，需要融合传统电视媒体与当前新媒体的优势，打造多通道的运营平台，构建“一云多屏”和“多屏互动”的机制，提高媒体传播能力，丰富节目内容和提升节目的覆盖率，让电视节目在多个媒体平台上播放。让电视节目在各种媒体上得以有效的播放，可以进一步扩展传统电视媒体发展路径。打造多通道的媒体运营平台，对推动电视传媒行业的转型实现传媒产业的快速发展，起到了至关重要的作用。第一，可以整合电视媒体和新媒体的优势资源，融合传统媒体与新媒体的平台和技术优势，增加电视产品的附加值，有利于拓展新的电视传媒产品；有利于实现传统电视媒体以及产业结构朝着横向化和混合一体化方向发展；可以有效的降低电视传媒的运营成本，形成规模效应。第二，多通道的媒体运营平台，可以拓展传统电视传媒的盈利模式和渠道，有利于发展多元化的经营环境，形成多点支撑的盈利环境。
（2）构建多样化的传媒行业应用平台
传统电视传媒可以结合自身的优势，借助新媒体技术，构建多样化的应用平台。第一，建立移动设备APP客户端。对传统电视传媒传播的各种内容以及提供的延伸服务进行重新包装，让其用更好的形式适应用户，将所涵盖的内容移植到移动设备APP客户端，提高和丰富用户的体验。第二，让移动版网站作为电视传媒传播的补充形式。第三，建立其他形式的应用平台，比如官方微博以及微信公众号等，增加电视传媒的链接数量。通过构建多样化的传媒应用平台，使传媒行业传媒内容越来越广泛的被人们了解。
（3）创新电视传媒行业的盈利模式
实现传统电视媒体和新媒体融合发展，是互联网背景下文化产业时代发展的产物。随着文化产业的不断发展，涌现出多样化的盈利模式，电视传媒行业也应充分利用这些盈利模式，改变盈利模式单一和主营收入急剧下跌的局面。第一，加强广告精准投放与提供多样化销售服务。将传统电视媒体与现代网络新媒体有机的融合在一起，可以利用新媒体技术层面的优势实现广告精投；借助新媒体应用平台，提供个性化、差异化服务，有效地将信息传递给目标客户，实现广告服务销售的长远目标。第二，创建新型社交广告的盈利模式。整合传统的电视传媒与新媒体优势资源，形成了一种新型的移动社交媒体，凭借新型社交媒体用户量群体大且活跃度高的特点，创建社交广告的盈利模式。第三，实现多元化的经营策略，电视传媒业在明确自身经营范围的前提下，实现多元化的经营战略，寻找新的利益点，利用自身的优势拓展其他产业的发展，实现资源的优化配置与风险对冲。
总而言之，新媒体的时代背景给电视传媒行业的发展带来了机遇和挑战，使电视传媒行业出现了盈利模式单一，用户群体流失等一系列问题，电视传媒行业需要不断进行商业模式的变革，使自身的优势跟新媒体的应用技术和渠道相融合，通过打造多通道的传媒运营平台，构建多样化的电视传媒应用平台，创建多元化电视传媒行业的盈利模式，促进电视传媒行业长远持续的发展。
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