实体书店新盈利模式分析和研究报告
（跨界书店）
分析和预测
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
目录
第一节实体书店新业态分析-跨界书店 (5)
一、线下图书销售分析 (5)
二、跨界图书业态新模式分析 (8)
第二节诚品—复合式经营新盈利模式 (12)
一、复合式经营特色 (14)
二、书店+商业地产的盈利模式 (15)
三、利用品牌价值获利 (16)
四、文化产业带动房地产销售—苏州诚品 (17)
五、品牌效应让利合作 (19)
第三节国内品牌实体图书店模式分析 (22)
一、西西弗书店 (22)
二、方所书店 (26)
三、当当亚马逊 (28)
第四节复合式书店满足消费升级体验需求 (29)
图表1 线下书店销售保持平稳 (6)
图表2 我国国民综合阅读率保持上升 (6)
图表3 我国国民人均图书阅读量保持上升 (7)
图表4 纸质书仍为国民最习惯的阅读形式（2016） (8)
图表5 代表性创意书店 (8)
图表6 具有代表性的十大创意书店选址情况（2016） (9)
图表7 十大品牌书店跨界功能选择（2016） (10)
图表8 不同品牌书店图书销售占比估算 (11)
图表9 日本连锁书店情况一览 (11)
图表10 诚品书店发展历程 (13)
图表11 诚品书店部分代表门店 (13)
图表12 诚品旗下品牌 (14)
图表13 诚品书店店面示意图 (15)
图表14 诚品书店三种门店经营形态 (16)
图表15 诚品书店台北信义店盈利模式 (16)
图表16 诚品书店苏州店盈利模式 (18)
图表17 诚品苏州项目成本收益估算 (19)
图表18 诚品书店上海店盈利模式 (19)
图表19 诚品生活营收及净利润（单位：亿元人） (21)
图表20 诚品生活毛利率及净利率 (21)
图表21 西西弗书店每年新开门店数量（单位：家） (22)
图表22 西西弗书店店面 (23)
图表23 西西弗官方微博每月发布新书推荐 (23)
图表24 地面导视系统与主题分类 (25)
图表25 方所成都店功能分区（单位：平方米） (27)
图表26 方所广州店功能分区（单位：平方米） (27)
图表27 方所书店店面 (28)
图表28 消费升级下顾客新需求 (30)
图表29 2016 年度购物中心最关注的文创品牌榜 TOP50 (30)
图表30 2016 年度文创品牌 TOP50 细分业态数量 (31)
图表31 进驻上海购物中心的书店统计 (31)
第一节实体书店新业态分析-跨界书店
在电商的冲击之下，传统零售业态面临着严峻的形势。然而随着居民收入提高带来的消费升级，消费者已经开始不仅仅追求价格优势与便利，消费体验逐渐上升到日益重要的高度。在这种趋势下，传统业态开始进行改造升级，涌现出了许多新零售业态。
以书店为例，图书作为标准化产品最容易受到网络电商的冲击。在电商兴起之时，书店最早受到影响，销售额普遍下降乃至许多书店倒闭。然而近两年，实体书店逐渐回暖，不仅涌现了以诚品为代表的一批跨界书店，甚至线上书店巨头当当、亚马逊也不约而同的选择了进军线下。实体书店的回暖，除了与电商影响逐渐减弱有关，更重要的是实体书店普遍进行了改造升级，为消费者打造了更好的文化体验。
如诚品书店创始人吴清友所说，“书不只是商品那么简单，还有避不开的文化体验。实体书店倒闭潮的蔓延，倒逼实体书店以及传统书店的改变，重新定义实体书店，以适应读者改变的阅读和购书习惯。”现在的新型书店，已经不仅限于实现图书零售功能，往往还设有咖啡厅，销售文创乃至家居、服装产品，还会举办各种讲座、沙龙等等，更确切的可以称为是一个城市文化生活休闲空间。这些新兴书店近来尤其是在一二线城市发展迅速。
一、线下图书销售分析
据开卷信息技术有限公司统计，实体书店销售额在经历了 12、13 年的下滑之后，在 2014 年出现了回暖，实现了 3.26%的增长，2015 年继续保持正
推荐访问:实体书店网络市场调查报告 书店 研究报告 实体
