余丽妍 张圣荧 黄芷柔 曾炜深
摘 要：党的二十大报告中提出：我国要推进以建设“数字中国，数字政府，数字乡村”为目标的全面乡村振兴战略。全面推进乡村振兴，是党的二十大作出的重大决策部署，用数字赋能实现乡村振兴，推动农村现代化进程，更是党和国家推动全面乡村振兴发展的一项重大战略。因此，本文旨在研究通过运用数字技术，打造数字藏品，探究数藏赋能实体经济助力全面乡村振兴的可行性路径。
关键词：数字经济；
数字藏品；
乡村振兴
2022年11月，世界互联网大会在浙江乌镇召开，本次峰会聚焦于5G、AR/VR、元宇宙、区块链等前沿技术，为新兴的数字藏品市场带来机遇和挑战。在数字时代背景下，推进数字藏品本地化建设，有利于加快数字乡村的建设和推进乡村振兴的发展。
一、数字藏品赋能实体经济的重要意义
随着5G时代的来临，数字技术渗透到各个领域其中也包含农业农村领域。数字技术已成为促进农村经济发展的重要工具。运用数字技术，打造数字藏品赋能乡村振兴，体现了农业农村由传统的发展模式，逐渐转为以网络化、数字化为主的发展方式，深入促进传统农业农村的现代化转型。加快农村与城市接轨，加速城乡之间的实体经济相互融合发展，实现城乡线上与线下市场一体化，激发乡村振兴的发展动力，有效促进全面乡村振兴的发展。
二、乡村运用数字藏品赋能实体经济的核心
（一）把握乡村文化精神内核，文化价值赋予数字藏品
武汉大学国家文化发展研究院主任钟晟认为：数字化文创产品不应是简单化 “复制物”，而应坚持“文创赋能”。文旅企业在进行数字藏品创造过程中，更应挖掘并赋予数字藏品文化内涵与价值，探索数字藏品创新形态，活化文化与艺术，以喜闻乐见的方式将文化传播到大众群体。[1]地方乡村需因地制宜，挖掘地方特色文化及其背后的文化内涵，顺应现代化发展的趋势，最大限度发挥出地方文化自身的优势，进而体现出数字藏品所蕴含的文化价值，达到让更多人发现当地文旅数字藏品，和了解其背后的文化内涵，从而推动当地文化的传播。
（二）打造乡村特色文旅，文化属性融入数字藏品
富含故事性是文旅数字藏品保持生命力的关键属性。乡村在打造特色数字藏品时应充分体现文化资源的故事属性，深入探究文化资源背后的故事，通过营造特定的故事场景，打造独特的文化IP，创新系列数字藏品，以此延长当地数字文旅藏品的生命周期。
具有实体性是数字藏品深入推动乡村文旅产业可持续发展的特殊属性。实体性是指地方推出数字藏品，再根据当地的实际情况赋予其独特的实体权益，使其从服务于线上，最终转为服务于实体经济。人们前往当地实体旅游被浓厚的人文风景所吸引，激发游客购买当地特色数字藏品的积极性，从而实现从线下转向线上。更重要的是要吸引线上购买数字藏品的消费者来到实地旅游，实现线上到线下的转化，以此推动乡村实体经济发展。
（三）顺应时代发展，挖掘数字文化资产价值
“数字藏品的横空出世，不仅让数字资产化有了更好的桥梁，拓宽了数字资产的边界，更提高了数字内容的可交易性。但数字藏品是否能为文旅行业打开第二成长空间，为景区自身IP提供新的变现渠道，还需要热度退去、资本退场后，市场的进一步验证。”数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆表示。[1]
文化资源数字化转型是顺应时代发展的表现，这是一种高效权衡文化资源保护与文化宣传之间关系的重要方式，通过这种方式可以缓解实体资源的压力，进而有效提高数字文化资源的利用率。此外，以数字化的方式能够兼顾文化保护与传播，使得有限的资源不受时空的限制，让更多人能以最低的成本欣赏和了解乡村文化资源。
三、数字藏品文化赋能乡村文旅产业发展面临的问题
（一）数字化宣传不到位，基础建设不健全
在全面乡村振兴发展战略中，村民数字化意识的提高是极其关键的环节。据了解，现有部分乡村对打造数字化乡村的政策理解不到位，导致宣传力度不足，基础建设不健全。
（二）文旅资源保护意识淡薄，特色资源逐渐消失
乡村历史悠久，有其独特的文化资源或有得天独厚的人文风景。由于当地村民保护意识淡薄及政府文化保护措施的缺失，导致可贵的文化资源被破坏甚至消失。尽管留存下来的历史文化中有着许多有趣、有现实意义且有当地特色的传说和历史故事，却只在的当地村民中流传，少有向外输出的机会。[2]
（三）运用数字技术赋能实体经济具有一定风险
从区块链本身技术角度来看，数字技术赋能会产生洗黑钱以及虚拟货币非法交易的潜在风险。当数字藏品被不法分子利用，让其披上“数字货币或数字资产”这似乎合法的外衣，开展以传销形式扩散、夸大效益、承诺回报等手段对用户进行虚假宣传和非法集资等违法犯罪活动。从数字藏品性质的角度分析，运用数字藏品可能存在侵权、盗版、非法出版等风险漏洞。
四、数字藏品赋能实体助力乡村振兴的对策建议
（一）加大数字化宣传力度，建立健全基础设施
培养村民的数字化意识，强化数字化概念，让村民认识数字经济、数字化发展所带来的好处以及怎样运用数字设备传播文化。此外，亟需建立健全的数字化基础设施，改善乡村数字化发展的技术应用环境；
充分整合和利用好当地资源，确定整体规划；
建立标准化、数字化、制度化的数据管理机制，推动构建数字乡村的实体经济发展。
（二）提高村民文化保护意识，整合特色文旅资源
当地村民是最佳的文化承载者，提升村民主动宣传文化的意识、增强村民的家乡归属感，能更好地带动乡村旅游业的发展。宣传内容融入村民的成长事迹、家族兴衰变化等故事元素，增强趣味性，营造良好的文化传播氛围，使游客对当地文化有更深刻的理解与认识。村民传播积极性越高，越能带动他们投身家乡的旅游服务业的积极性。[3]当地村民是地方文化的传播者，因此还应加大村民的文化保护意识，通过村民共同努力，把当地的文化资源保护、整合起来，让独属于当地的文化源远流长。
（三）规范数字藏品交易，规避违法犯罪风险
目前，乡村开发的数字藏品在市场上流转时，一定程度上面临数字藏品违法交易的问题，尽管当前我国数字藏品的交易尚未合法化，却早已出现数字藏品炒作的现象，政府应完善地方法规，有力打击不正当的数字藏品交易，进而规避炒作和投機等违法行为。
五、结语
文旅产业数字化转型是大势所趋。对于文旅产业来说，数字藏品的发行是实体文旅与数字化消费、数字化娱乐进行的有机结合，是数字化产业赋能线下实体文旅的创新试验。[4]
目前，越来越多的学者关注到数字藏品与文旅的融合碰撞，许多乡村政府也积极尝试通过数字技术打造数藏IP，赋能文旅产业等，进而推动数字藏品赋能实体经济的落地。由于技术存在壁垒，使得数藏赋能仍处于概念及探索阶段，真正实现文旅数字化的路还很长，相信在未来随着相关技术的提升以及文旅产业结构的不断完善，最终实现通过数藏赋能实体经济来助力全面乡村振兴，促进乡村振兴数字化转型的目标。
参考文献：
[1]张玫.文旅数字藏品：把握文化内核 释放数字资产价值[C].中国旅游报.2022（03）.
[2]马丹妮，黄靖彤，谭坚婷，朱洋阳，张倩男.乡村振兴战略下乐昌九峰乡村旅游发展研究[N].当代旅游，2022（06）
[3]吴开军，陈会园.古村落游地居民旅游感知研究——以广州小洲村为例[J].嘉应学院学 报，2019，37（06）：95-101.
[4]张亚欣.火出圈的数字藏品如何赋能文旅行业发展.中国城市报.2022（021）.
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